廣告的政治化

文: 安尼斯

返到香港,成日聽的是「事件好政治化,唔關我事」,不過係北歐都好政治化喎!

最近瑞典一個購物中心Kista Gallerian的聖誕廣告挑起政治爭議,但可以說是挑起好多瑞典人的政治正確的神經。

事缘購物中心的聖誕廣告起用幾乎完全金髮藍眼的瑞典model, 剩得片尾半個角色有個非金髮的少數族裔出鏡。但好衰唔衰,Kista是斯德哥爾摩最高的少數民族人口的地區:80%住的人,外國出生或有外國出生的父母。其實果區冇咩金髮藍眼的瑞典人, 一套唔太真實的commercial (TVC)缺少的顯然就是Kista主要群體的少數族裔(中東,非洲移民),廣告隨即惹來種族歧視的指控。

這部出事的聖誕廣告,名為Såå Mycket Jul (‘So Much Christmas)。片頭顯示出一個老人飲飲吓杯熱巧克力,他的鼻子沾上了白色泡沫,跟著可愛的金髮碧眼細路仔出場,一個好似”Friends “的Matt LeBlanc的中年男子丢了他的聖誕薑餅和片尾年輕的金髮戀人擁抱。

其實條片無甚特別,不過能夠令到瑞典人網上爭拗不絕,而且愈演愈烈,實叫北歐廣告界稱奇。最後Kista Gallerien廣告下了架,並在其Facebook頁面上發表遺憾聲明稱他們已經接納了嚴肅的批評,並停止播放該宣傳片。

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有人又大叫:「小題大做! 好政治化喎!」

其實咩叫政治化呢?呢D咁abstract同虛無飄渺嘅Term放在言語中枯燥又冇meaning。

啱就啱,唔啱就唔啱!就係咁簡單!

一句「政治化」係解釋能力有問題,要去考吓你TSA D理解能力? 定係己經駖驢技窮,冇point去講?

後記,瑞典友人來訪時,問及點解我地香港廣告可以擺菲傭上臺,唔驚以後教育下一代人誤會東南亞國家的人就是工人?

做廣告的朋友唔該注意吓喇!

圖片: disporea.se

BODW 2014 – 訪問Veryday CEO Krister Torssell

文: Live Norish Editorial Board

前言:  

於2014年12月1 -6 日在香港舉行的設計營商周 (Business of Design Week 2014) 今年邀得瑞典成為伙伴國家,因此,不同的瑞典大企業將會在設計營商周來港展出它們的產品,創新科技以及服務。Live Norish 有幸能夠訪問這些企業的巨擘,分享他們對創意和設計的看法。一連三日,Live Norish 將會轉載三位瑞典企業發言人的訪問,今天我們先有Veryday 的行政總裁兼合夥人 Krister Torssell 的分享。 

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Krister Torssell的職業生涯始於他出任飛利浦的設計工程師,及後他分別於Atlas Copco Controls 及 Danaher Motion擔任副總裁。2001年,他加盟Veryday成為行政總裁兼合夥人。Veryday是一所世界知名的頂尖設計及創新機構,在瑞典、紐約和上海均設有辦事處。Torssell憑藉豐富的經驗和獨特見解成功將公司業務轉化為全球行業的領導者。

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Veryday成立至今已奪得超過220個設計大獎,並於2014年獲頒設計界最高榮譽「2014年度紅點設計團隊」,使得45年來成就斐然的Veryday更添輝煌。如今,全球有許多機構都採用了Veryday專有的方法 -「以人為本的創新驅動」,該方法能在創新週期內讓所有參與者積極參加,推動變革的想法,並加快決策過程。 

Torssell善於將設計策略提升至國際層面,同時培養旗下的優秀團隊具備相同的遠大志向解決現實世界中的挑戰。

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LN: Live Norish

KT: Krister Torssell 

LN: 在12月的設計營商周中,Veryday 將會跟大家分享些什麼?

KT: Veryday於1969年就面世,是一個歷史悠久的設計品牌,並本著「以人為本的創新驅動」的精神一直前進。由1969年開始,我們利用創新科技為世界各地的企業建立並提升它們的品牌,而今年我們非常榮幸得到由Red Dot 所頒發「Design Team of the Year 2014」的獎項,這是首次有瑞典公司得到此殊榮,得到世界的注目。

於12月的設計營商周中,Veryday 將會在星期五(12月5 日)早上的 “Cutting Edge Innovation” (尖端創新) 一環中演講,談及Veryday團隊如何以針對性的方法和態度為機構改善流程和效能,從而替客戶增加收入,建立品牌,而一切的改進也是以「人」作為中心,包括了顧客﹑用家﹑員工﹑管理層﹑股東以及社會人士等等。另外參與人士亦可以到Veryday 的展覽攤位參觀,我們將會展示瑞典的生活設計。

LN: 什麼驅使創辦人建立Veryday?

KT: 正如以上所說,Veryday 於1969年成立,創辦人本著一腔熱誠希望為人帶來改變。他們本是工業設計師,以充滿爆炸力的創意來追求優質生活。2001年,我當上了Veryday 的行政總裁兼合夥人,秉承以「用家為本」的精神,透過用家對產品或服務的回響,令產品不斷改進,使品牌變得更豐富有力。今天我們的業務已經大大拓寬,除了實體產品的設計,也提供虛擬世界的產品和服務設計。Veryday在不斷創新,現在已是一所國際企業,員工的國藉多達17個,客戶遍佈全球。 

LN: 創新和設計有什麼吸引你的地方?

KT: 所有有關創新和設計的事物都非常吸引我! 但最吸引的是它們可以令人更有力量 – 不論是Veryday 的員工,還是用家和客戶。  

LN: 瑞典是一個重視創新的國家,這對Veryday的發展會否有很大幫助? 

KT: 瑞典的創新和設計歷史源遠流長,而這樣對Veryday – 一個緊貼社會需要的機構來說是一個非常重要的基石和支持。我們有來自世界各地的員工,為公司帶來不少衝擊和構思,我們喜歡這種交流。

LN: Veryday如何協助客戶強化品牌形象?

KT: 作為一所設計機構,我們致力為客戶製造「品牌經驗」。這些「品牌經驗」可以是源自產品本身,電子服務,顧客與品牌之間的互動等等。我們把經驗溶入品牌,成為品牌的一部份,令其形象愈來愈鮮明。

Veryday有一套系統研究方法,令我們知道顧客對產品的在理性和感性上的需求,而這絕對是Veryday在設計品牌市場策略的重要優勢。舉一個例,Veryday與3M的個人保護業務合作,為3M 設計一系列針對在美國從事焊接業的女性的產品,那正是3M 其中一個重點市場。產品全都基於我們向用家研究所得的結果去設計,這樣一來,產品容易得到認同,品牌亦會給人一個關心女性需要的形象。

LN: 你最喜歡哪一項設計?

KT: 我實在不能只選一項,每一項設計也有它的獨特之處,不能比較。但如果說印象深刻的,那就應該是EzyStove 的那個項目吧。EzyStove主力為低收入人士 (收入只有US$1-2)設計煮食方案。世界上有大約30億人在露天地方以明火煮食,這對地球的資源消耗有很大的影響,而且做成污染。EzyStove 於是在世界各地的貧窮村落開展不同的項目,教授以低資源消耗的煮食方式,銳意把污染減少50%。這項目得到聯合國的支持,現在非洲,拉丁美洲及印度大約有50,000 個煮食爐,這項設計獲得不少獎項。 

LN: Veryday最著重的是什麼?

KT: 是我們跟客戶合作,共同努力的經驗。 

LN: 你認為設計如何令世界變得更好?

KT: 我認為設計可以在不同的物件和事情中展現,而所有設計也可以令世界進步。我們希望設計能夠得到尊重以及貼近用家需要,這樣才可以令人對設計產生興趣,繼而吸引更多人參與其中,把設計變得更好。Veryday 就是那個中間點,把喜歡設計的人和組織連在一起。我們看得見未來的發展,而且創造出具吸引力的遠景,推動別人改變世界。

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Business of Design Week 前哨活動 – 攝影比賽

文: Consulate General of Sweden in Hong Kong/Live Norish Editorial Board

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想贏得瑞典流行設計潮物? 

請即參加由瑞典駐香港總領事館主辦,Live Norish 網站協辦的攝影比賽吧!

瑞典設計實在是無處不在,在設計界更有舉足輕重的地位。今年12月,瑞典將再次成為設計營商周的夥伴國家,舉辦主題為「瑞典 – 生活設計: 衣、住、行、玩」一系列活動。來自瑞典的設計師和品牌將洶群而出,向世界展示他們在各項設計的成就。

瑞典駐香港總領事館全力支持設計營商周2014,特別舉辦攝影比賽,以「瑞典 – 生活設計」為題,藉此引起香港及澳門各界市民對瑞典設計的興趣。能夠以鏡頭捕捉瑞典設計與你的關係,即有機會贏取獎品! 

題目: 瑞典設計跟你的日常生活有何關連?

參賽流程:

  •  到瑞典駐香港總領事館及Live Norish 的面書頁按讚 (https://www.facebook.com/ConsulateGeneralOfSwedenInHongKong)(www.facebook.com/livenorish)
  •  尋找瑞典設計跟你日常生活中的關連,題材不限。記得要別具創意,天馬行空!
  •  拍下照片,以一句子形容該照片,並發到瑞典駐香港總領事館的面書頁 (Message inbox)。
  •  比賽截止時間為20141119日晚上1159。我們會把入圍作品上載到瑞典駐香港總領事館的面書頁。
  •  比賽設公眾投票,投票將於20141120起至20141126日晚上1159結束。
  •  由領事館職員組成的評判團將於20141128公佈比賽結果。在面書上得最多「讚好」的參賽作品會獲得第一至三獎;第四至第十獎則由評判團選出(作品獲得「讚好」的次數是甄選的其中一個考慮因素)。

獎品包括: 

小小tips:

  • 邀請你的朋友在你的相片上按讚,增加你的得獎機會。
  • 在你個人面書網頁貼上參賽照片,並加上hashtag #SwedenLivingDesign 

其他注意事項:  

  •  相片必須是你的個人原創作品,如發現任抄襲行為,該參賽相片則不會被接納。
  •  每位參賽者最多可提交兩份作品。
  • 參賽者年齡必須為16歲或以上。
  •  相片檔案必須跟隨既定相片格式 (JPEG, PNG)。
  •  在電郵中註明你的英文全名,電話號碼及電郵地址。亦請聲明相片是你原創。
  •  比賽單位將決定如何分配各獎品,得獎者不得異議。
  •  所有香港及澳門居民均可參加。海外居民則不可參與是次比賽。
  •  帶有色情及暴力的相片將不被比賽單位接納。
  •  瑞典駐香港總領事館的職員不得參加比賽,以示公正。
  •  瑞典駐香港總領事館有權將入圍及得獎作品在不同的渠道或以不同的方式刊登或出版。
  •  請到 Sweden Abroad (www.swedenabroad.se)及瑞典駐香港總領事館網頁細讀比賽的詳細資料及規則 ,中文版則載於 Live Norish 網頁
  •  如中英文版本有歧義,則以英文版為準。

https://www.facebook.com/ConsulateGeneralOfSwedenInHongKong

(English version)

(英文版)

最成功的Sex Appeal Marketing – Björn Borg內衣

文: 安尼斯

Sex Appeal Marketing 算是時装界常用的 Marketing 技巧。從 H&M 早年的 David Beckham 內褲到 A&F 的店內肉模,時裝騷的肉體橫陳,都不過想受眾感受到其品牌服飾帶來的性感,勾起顧客的獸性呼唤。

Sex Appeal 直到今天連無大關係的食品醬料  Zesty 到大學籌款 Warwick,愈做愈濫。套套 Commercial 都要做到蘭桂坊 (接近色情片的電影尺度) 連續戲碼,期望騷肌行性感後,銷量會狂升。不過,在亞洲 Market 搬“西方字”過紙的話,難以預測,預定失敗告終。畢竟亞洲人的社會道德批判高得多,Coffee 的廁所 Gathering 一例,另外男仔 facebook share 一下 Victorias Secret,Fashion show 名模照,一眾女性友人多數之後 Cap 圖聲討。所以在亞洲 Sex Appeal Marketing 亦有自己的顧慮。

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所以現在品牌又要健康又要性感,除了揾多個阮馬素之外,的確人選同 Idea 不多,加上要整個 viral video 或者 social media campaign,一唔覺意,整出一個類似 A&F 瞇眼嘲亞洲人同歧視醜人的公關災難,真的得不償失。

今年最成功的 Sex Appeal Marketing,瑞典的 Björn Borg 內衣應當上榜。Björn Borg 舉辦了一個 Skateathon (滑板馬拉松),邀請幾位參加者只穿 Björn Borg 內衣參與滑板馬拉松,既健康又性感,最重要的 Björn Borg 內衣 Commercial 不是 Cheap 爆的咸濕感覺。一男一女的普通滑板愛好者,身型均衡,觀眾容易有共鳴。一邊滑板比賽,一邊穿著 Björn Borg 內衣搖晃運動,正面健康;與瑞典音樂作為背景,最後再加上兩個參與者 High Five 的畫面 Show D 體育精神,Positive Branding 真係無得輸! 

 

* Björn Borg 係北歐四大男神,前世界第一的瑞典網球選手,贏過11次 大滿貫及單打冠軍。

 

 

瑞典國寶 X Fashion – Project Warehouse

文: 安尼斯

瑞典國寶Avicii又一新作 — DJ 音樂 Crossover 美國服裝大牌子 Ralph Lauren的Denim&Supply。

Denim&Supply牌子滲出復古風格和無憂無慮的藝術精神。為了突出其品牌, Denim&Supply決定做一個藝術和時尚的Crossover : Project Warehouse。 Denim&Supply找來瑞典國寶Avicii的Fans 參與D&S的 #ProjectWarehouse ,邀請Fans提交自己在牛仔布上畫的圖案,獲獎者的牛仔布圖案將有機會出現在Avicii第二張專輯的Trailer 。

牛仔與供應 - 倉庫 - 本Journal.jpg

Picture from 

GQ.com

Denim&Supply

地鐵最正廣告

文: 安尼斯
最近北歐的廣告界潮玩跟環境interact的廣告。其中這個護髮產品廣告非常直接有趣。每當地鐵到站時,地鐵電子顯示器的女模特兒的頭髮便會被吹起,從而帶出該護髮產品能令如絲般順滑,隨風飄逸。
 
 
這個護髮產品是Apotek Hjärtat(瑞典第二大連鎖藥房)的新產品,單靠電視廣告,當然不夠Gimmick,所以Apotek Hjärtat與廣告製作公司Stopp合作,原定只是為期一天的護髮產品Display,最報負責地鐵廣告的公司願意把Campaign延長5日作為推廣
 
呢啲咪叫型囉!
 
圖片來源: