廣告的政治化


文: 安尼斯

返到香港,成日聽的是「事件好政治化,唔關我事」,不過係北歐都好政治化喎!

最近瑞典一個購物中心Kista Gallerian的聖誕廣告挑起政治爭議,但可以說是挑起好多瑞典人的政治正確的神經。

事缘購物中心的聖誕廣告起用幾乎完全金髮藍眼的瑞典model, 剩得片尾半個角色有個非金髮的少數族裔出鏡。但好衰唔衰,Kista是斯德哥爾摩最高的少數民族人口的地區:80%住的人,外國出生或有外國出生的父母。其實果區冇咩金髮藍眼的瑞典人, 一套唔太真實的commercial (TVC)缺少的顯然就是Kista主要群體的少數族裔(中東,非洲移民),廣告隨即惹來種族歧視的指控。

這部出事的聖誕廣告,名為Såå Mycket Jul (‘So Much Christmas)。片頭顯示出一個老人飲飲吓杯熱巧克力,他的鼻子沾上了白色泡沫,跟著可愛的金髮碧眼細路仔出場,一個好似”Friends “的Matt LeBlanc的中年男子丢了他的聖誕薑餅和片尾年輕的金髮戀人擁抱。

其實條片無甚特別,不過能夠令到瑞典人網上爭拗不絕,而且愈演愈烈,實叫北歐廣告界稱奇。最後Kista Gallerien廣告下了架,並在其Facebook頁面上發表遺憾聲明稱他們已經接納了嚴肅的批評,並停止播放該宣傳片。

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有人又大叫:「小題大做! 好政治化喎!」

其實咩叫政治化呢?呢D咁abstract同虛無飄渺嘅Term放在言語中枯燥又冇meaning。

啱就啱,唔啱就唔啱!就係咁簡單!

一句「政治化」係解釋能力有問題,要去考吓你TSA D理解能力? 定係己經駖驢技窮,冇point去講?

後記,瑞典友人來訪時,問及點解我地香港廣告可以擺菲傭上臺,唔驚以後教育下一代人誤會東南亞國家的人就是工人?

做廣告的朋友唔該注意吓喇!

圖片: disporea.se

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