醜陋的北歐男人 Just the way you are


文: 安尼斯

北歐人出名靚仔靚女,不過去過北歐既人都知其實北歐男人大多怕羞又自卑。 Thelocal.se 報導近37%的瑞典同挪威的男性自覺自己樣衰,近三成人更擔心自己晤夠靚仔被女飛。有人歸咎時裝美容大行其道,過份渲染大隻或者瘦身概念。北歐人又單純全盤接受,結果自我醜化自己。

有見及始, 牌子 Dressmann正在打一款新男裝內褲廣告回歸平民大眾 “back to reality”.廣告一開始以Maja Francis的 ‘Just The Way You Are’ 開頭 “don’t go changing, to try and please me”.
全片演員有老有嫩 16歲去到79歲都有, 大隻到瘦削到肥胖嘅都有, 打破美一貫的定義,鼓勵人人都有自己獨特的美,唔需要追求單一標準。

這套銷售方式同Dressmann的死敵Calvin Klein正正相反。 CK 近年廣告備受評擊,一味鼓吹瘦身美=性感的訊息,惹來不少北歐女權組織抗議。Dressmann一招back to reality, 贏盡北歐PR 界的noise,宣傳費都慳唔少, 又入屋,深愔北歐人平等,尊重差異的文化。

Sex Marketing 性感行銷在北歐市場也許已不合時宜,何況叫本身高大有型的北歐男人變靚仔D, 你嘅product係唔係咁有說服力先?

http://www.thelocal.se/20150909/nordic-men-worry-more-about-looks-than-money

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