最成功的Sex Appeal Marketing – Björn Borg內衣


文: 安尼斯

Sex Appeal Marketing 算是時装界常用的 Marketing 技巧。從 H&M 早年的 David Beckham 內褲到 A&F 的店內肉模,時裝騷的肉體橫陳,都不過想受眾感受到其品牌服飾帶來的性感,勾起顧客的獸性呼唤。

Sex Appeal 直到今天連無大關係的食品醬料  Zesty 到大學籌款 Warwick,愈做愈濫。套套 Commercial 都要做到蘭桂坊 (接近色情片的電影尺度) 連續戲碼,期望騷肌行性感後,銷量會狂升。不過,在亞洲 Market 搬“西方字”過紙的話,難以預測,預定失敗告終。畢竟亞洲人的社會道德批判高得多,Coffee 的廁所 Gathering 一例,另外男仔 facebook share 一下 Victorias Secret,Fashion show 名模照,一眾女性友人多數之後 Cap 圖聲討。所以在亞洲 Sex Appeal Marketing 亦有自己的顧慮。

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所以現在品牌又要健康又要性感,除了揾多個阮馬素之外,的確人選同 Idea 不多,加上要整個 viral video 或者 social media campaign,一唔覺意,整出一個類似 A&F 瞇眼嘲亞洲人同歧視醜人的公關災難,真的得不償失。

今年最成功的 Sex Appeal Marketing,瑞典的 Björn Borg 內衣應當上榜。Björn Borg 舉辦了一個 Skateathon (滑板馬拉松),邀請幾位參加者只穿 Björn Borg 內衣參與滑板馬拉松,既健康又性感,最重要的 Björn Borg 內衣 Commercial 不是 Cheap 爆的咸濕感覺。一男一女的普通滑板愛好者,身型均衡,觀眾容易有共鳴。一邊滑板比賽,一邊穿著 Björn Borg 內衣搖晃運動,正面健康;與瑞典音樂作為背景,最後再加上兩個參與者 High Five 的畫面 Show D 體育精神,Positive Branding 真係無得輸! 

 

* Björn Borg 係北歐四大男神,前世界第一的瑞典網球選手,贏過11次 大滿貫及單打冠軍。

 

 

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