聖誕禮物金像獎


文: 愛米

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過聖誕節少不了送禮物這個環節。選購禮物絕對是一門學問,卻是一門無法教授的學問;要周詳考慮對方個性、雙方交情及自己的預算三項條件。喜歡購物的人可視這個為挑戰並興高釆烈地接下戰書,視購物為苦差的人在這些日子便抓破頭皮。                                                  

瑞典的HUI Research (商業調查研究機構)自1988年起創立的年度聖誕評選可能是一眾苦瓜的喜訊。此機構每年根據三大標準定出年度聖誕評選:

  1. 產品在該年必須屬於推出市場新產品,或是在該年開始受注目。
  2. 產品必須具備高度銷售價值,或者是銷情理想。
  3. 產品在該年具有代表性。

HUI的評選小組每年夏天成立,大約十一月中宣佈結果,讓缺乏靈感的消費者有個多月時間去購物。從1988年到2013年一共26種產品獲選,列表如下:

1988 麵包機 2001 工具
1989 攝錄機 2002 烹飪書籍
1990 2003
1991 鐳射唱機 2004 LCD 電視機
1992 電視遊戲機 2005 撲克套裝
1993 香水 2006 有聲書
1994 手提電話 2007 GPS接收器
1995 鐳射唱片 2008 體驗
1996 上網計劃 2009 穴位按摩墊
1997 電子寵物 2010 平板電腦
1998 電視遊戲 2011 外賣食材
1999 2012 耳機
2000 DVD機 2013 榨汁機

(來源:http://www.hui.se/en/christmas-gift-of-the-year)

讀著得獎名單,也窺視到瑞典社會的有趣變化,引起一些無聊聯想:

  • 1990年的鑊,1997年的電子寵物,顯示了亞洲文化開始進駐瑞典家庭 (那些鑊有沒有炒出正宗口味是另一回事)。
  • 鐳射唱機1991年獲獎,鐳射唱片1995年獲獎。1991至1995年間的四年瑞典是否有多部鐳射唱機無鐳射唱片問津而非常傷心落寞呢?同樣問題也適用於1992年的電視遊戲機及1997的電視遊戲。以同樣的邏輯推理,2000年DVD機獲獎後為何幾年後DVD不獲選呢?
  • 瑞典真是個務實的社會,上網計劃及鐵鎚、電鑽等工具也會是熱門產品。。。(「聖誕快樂!我包你一年撥號上網!」─ 1996年好像未有WiFi啊?)
  • 這個獎包容性很高的,幾千元的攝錄機以至百多元的帽都獲選,沒有價格歧視。
  • 1999年的送甚麼書都可以,2002年只推薦烹飪書了,好饞嘴啊。
  • 2008年的瑞典人一是物質太豐富了,一是開始反思買買買的習慣,寧願送體驗 (跳降落傘、按摩、朱古力課程等)作為禮品。
  • 2011年瑞典人生活忙了很多,忙得沒有時間去市場買菜,又沒有家僱,由此催生了專人送遞一周食材的服務。
  • 2013健康/環保飲食是焦點,街上一杯果汁/smoothie三四十元,自己榨,少數怕 長計。

www.hui.se

得獎名單的產品我收過好幾份,都不是該年獲獎的。至於今年想要甚麼,仍未想到。

這種「煩惱」,真是富裕社會的獨有產品。

相片來源: http://www.hui.se; http://www.sup.hk

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